كيفية اختيار الألوان المناسبة في تصميم المواقع الإلكترونية
كيفية اختيار الألوان المناسبة في تصميم المواقع الإلكترونية هو أحد الجوانب الأساسية التي تؤثر بشكل مباشر على تجربة المستخدم والانطباع العام عن الموقع؛ فالألوان ليست مجرد عناصر جمالية، بل تلعب دورًا حيويًا في جذب الزوار، وتعزيز الهوية البصرية، وتوجيه الانتباه نحو المحتوى المهم؛ لذلك فإنَّ اختيار الألوان المناسبة يمكن أن يجعل الموقع أكثر احترافية وسهولة في التصفح، بينما يمكن للاختيار الخاطئ أن ينفّر الزوار ويؤثر سلبًا على تجربة المستخدم.
وتؤثر الألوان بشكل كبير على سلوك المستخدمين ومشاعرهم، حيث يمكن أن تعزز الثقة، تحفّز الإجراءات، أو تنقل رسائل محددة؛ فمثلاً اللون الأزرق يُستخدم غالبًا في المواقع التجارية والتكنولوجية لأنه يرمز إلى الثقة والاستقرار، بينما يُستخدم الأحمر للإثارة وجذب الانتباه، كما هو الحال في مواقع العروض والتخفيضات.
عوامل تؤثر في كيفية اختيار الألوان المناسبة في تصميم المواقع الإلكترونية
اختيار الألوان المناسبة في تصميم المواقع الإلكترونية ليس مجرد قرار جمالي، بل هو عنصر أساسي يؤثر على تجربة المستخدم وهوية العلامة التجارية؛ لذلك سنقدّم عددًا من العوامل التي يجب مراعاتها في كيفية اختيار الألوان:
تناسق الألوان مع الهوية البصرية: يجب أن تعكس الألوان هوية العلامة التجارية وتتناسب مع رسالتها. فإذا كان الموقع يمثل شركة قانونية، فمن الأفضل استخدام ألوان هادئة ورسمية مثل الأزرق والرمادي، بينما يمكن لمتجر إلكتروني أن يستخدم ألوانًا أكثر إشراقًا وحيوية.
التأثير النفسي للألوان: لكل لون دلالة نفسية معينة تؤثر على مشاعر المستخدمين وسلوكهم.
التباين وسهولة القراءة: يجب أن يكون هناك تباين كافٍ بين الألوان المستخدمة لضمان وضوح المحتوى وسهولة القراءة.
عدد الألوان المستخدمة: يفضل الالتزام بعدد محدود من الألوان للحفاظ على تناسق التصميم وعدم تشتيت المستخدم؛ وعادةً ما يُنصح باستخدام قاعدة 60-30-10، حيث يُخصص 60% من التصميم للون الرئيسي، 30% للون الثانوي، و10% للون المميز أو التمييزي
توافق الألوان مع مختلف الشاشات: يجب اختبار الألوان على أجهزة مختلفة، مثل الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر اللوحية، للتأكد من ظهورها بالشكل المطلوب
تأثير الألوان على نفسية المستخدم:
هناك العديد من الأدوات التي تساعد في اختيار الألوان المناسبة، وتنسيق الألوان مع بعضها البعض نظرًا لتأثيرها على نفسية المستخدم: “Adobe Color”، و “Coolors”، وMaterial Design Palette، لكن ما هو تأثير الألوان على نفسية المستخدم؟ إليك الإجابة:
الأزرق: يرمز إلى الثقة والاحترافية، ويستخدم في مواقع الشركات والبنوك.
الأحمر: يثير الانتباه ويحفّز التفاعل، لذلك يُستخدم في مواقع العروض والتخفيضات.
الأخضر: يعبّر عن الطبيعة والصحة، ويُستخدم في المواقع البيئية والصحية.
الأصفر: يمنح إحساسًا بالإبداع والتفاؤل، لكنه يجب استخدامه بحذر حتى لا يصبح مزعجًا للعين.
أفضل لون لجذب الزبائن
أفضل لون لجذب الزبائن يعد من العوامل الأساسية في استراتيجيات التسويق والتصميم، حيث تلعب الألوان دورًا مهمًا في التأثير على قرارات الشراء وجذب الانتباه؛ فكل لون يحمل دلالات نفسية مختلفة تؤثر على مشاعر الزبائن وسلوكهم، مما يجعل اختيار اللون المناسب خطوة حاسمة لأي علامة تجارية تسعى لزيادة جاذبيتها وتأثيرها، كما أنه يمكنك استخدامه في حملتك التسويقية؛ إذ يعتبر البعض أنَّ هناك استجابات نفسية وعاطفية وراء كل لون؛ لذلك هناك مجال علمي يُطلق عليه “علم نفس الألوان”، فالعواطف تؤثر على ما نشتريه.
علم نفس الألوان في تصميم اللوجو
من المستحيل الحديث عن ألوان الشعارات والعلامات التجارية دون ذكر علم نفس الألوان، ويبحث هذا المجال من الدراسة في العلاقة بين درجات لونية معينة وردود الفعل البشرية.
ويعتقد مؤيدو علم نفس الألوان أنه يمكنك استخدام النظرية لتحفيز سلوكيات معينة لدى العملاء.
وبالفعل رصد الباحثون والمسوقون أنماطًا في ردود أفعال البشر تجاه الألوان؛ لكن أيًا من هذه الأنماط ليس قاطعًا: فقد يعتقد شخص ما أن اللون الأحمر لون مثير وجذاب، وقد يربطه شخص آخر بالدماء والعنف.
لذلك يعتبر هذا المجال أنَّ السياق والجمهور المستهدف أمران أساسيان، يمكن أن يكون اللون الأسود مستقرًا وموثوقًا به في سياق ما، أو جريئًا وقويًا في سياق آخر، وعوامل مثل الثقافة والجنس والعمر تعني أن الناس يدركون الألوان المختلفة بطرق مختلفة.
في النهاية لا يوجد لون يضمن تلقائيًا نجاح علامتك التجارية، ولكن اختيار اللون الخطأ قد يعني تجاهل علامتك التجارية من قبل السوق المستهدف.
ومع ذلك، هناك ارتباطات قوية بألوان معينة في أذهان المستهلكين؛ وهذه الارتباطات تتدفق في كلا الاتجاهين – قد لا يكون الارتباط بين البرتقالي والطاقة متأصلًا في اللون نفسه، ولكنه نتيجة لكثرة استخدامه من قبل العلامات التجارية التي تريد إيصال هذه الرسالة.
أهمية دقة اختيار الألوان في التصميم
عند اختيار ألوان شعارك، هناك العديد من العوامل التي يجب مراعاتها، يمكن للألوان المحددة أن تثير مشاعر معينة وتنقل أحاسيس فريدة، ستمثل الألوان التي تختارها لشعارك علامتك التجارية، وتنقل قيمها، وتعزز هويتها.
وباستخدام علم نفس الألوان، يمكننا تقدير تأثير الألوان على المشاعر والسلوك البشري، على سبيل المثال، يرتبط اللون الأحمر بالشغف والشجاعة والقوة. في بعض السياقات والثقافات، قد يحمل اللون الأحمر دلالات سلبية تتعلق بالخطر أو الغضب؛ وعلى العكس من ذلك، يُعرف اللون الأحمر أيضًا بأنه يثير الشهية، وغالبًا ما يُستخدم في شعارات مطاعم الوجبات السريعة لهذا السبب تحديدًا.
بفهم الفروق الدقيقة والدلالات التي يمكن أن يلعبها اللون في إدراك شعارك، وبالتالي علامتك التجارية، يمكنك اتخاذ قرارات أفضل بشأن التصميم.
فيما يلي لمحة سريعة عن سمات كل لون ورمزيته:
الأحمر: الشغف، الحب، القوة، والثقة
البرتقالي: الثقة، الطاقة، المرح، والتفاؤل
الأصفر: السعادة، الأمل، البهجة، والمرح
الأخضر: السلام، الطبيعة، الانسجام، والتجديد
الأزرق: الهدوء، الهدوء، الذكاء، والثقة
البنفسجي: الملوكية، الحكمة، التعاطف، والإبداع
الوردي: التفاؤل، الابتكار، الإبداع، والطفولي/الأنوثة
الأسود: القوة، الحداثة، الرقي، والقوة
الرمادي: محايد، هادئ، حكيم، ومهني
البني: طبيعي، مستقر، ودود، ومريح
الأبيض: راقي، أنيق، ومؤثر
حقائق يجب معرفتها قبل اختيار الألوان في التصميم
يُعد اختيار لوحة الألوان جزءًا بالغ الأهمية من عملية التصميم، ولا توجد طريقة صحيحة لاختيار الألوان المناسبة لمشروعك، ولكن هناك حقائق يجب معرفتها قبل اختيار الألوان في التصميم ، والتي قد تساعدك في اختيار مزيج ألوان مثالي، والتي سنستعرضها في السطور التالية:
معرفة السياق: يتغير إدراكنا للألوان تبعًا لتباينها مع الألوان الأخرى؛ فعند اختيار نظام الألوان، حدّد بدقة مقدار التباين الذي تريده بين الألوان في نظامك.
استخدم عجلة الألوان: حتى محترفو التصميم الجرافيكي يستخدمون عجلة الألوان؛ فلا تتردد في استخدامها لمساعدتك في إيجاد أنظمة ألوان متشابهة ومتكاملة.
ركّز على لون واحد: أنظمة الألوان أحادية اللون بسيطة وأنيقة في آنٍ واحد؛ فهي تضفي مظهرًا أنيقًا ومنعشًا على أي تصميم.
جرّب أنظمة ألوان متعددة: لا يجب أن تقتصر على أنظمة الألوان المعروفة؛ فهناك العديد من الخيارات الأخرى، مثل أنظمة الألوان الثلاثية أو أنظمة الألوان المتكاملة المنفصلة.
لا تتوقف عن الاستكشاف: مع أن أنظمة الألوان المحددة مسبقًا مفيدة في البداية، إلا أنه لا يجب عليك الالتزام بها؛ فمن الجيد البدء ببناء مخططات الألوان باختيار لون واحد والبناء عليه.
الألوان والعلامة التجارية
توافق الألوان والعلامة التجارية، يعكس قيمة علامتك التجارية؛ فمثلًا، إذا كانت العلامة التجارية تستهدف الأطفال، فإن الألوان الزاهية مثل الأصفر والأحمر قد تكون خيارًا مناسبًا، بينما الشركات التقنية تفضل غالبًا الألوان الهادئة مثل الأزرق والرمادي.
ويمكنك أخذ كوكاكولا مثالًا؛ يرتبط اللون الأحمر المميز للعلامة التجارية ارتباطًا وثيقًا بمشاعر الإيجابية والمرح والطاقة، أو مثلًا آي بي إم فاللون الأزرق الخالد المرتبط بقوة العلامة التجارية يثير مشاعر الثقة والأمان والاعتمادية.
وللألوان والعلامات التجارية علاقة وطيدة تُسهم في هوية العلامة التجارية، وتعريفها، وزيادة الوعي بها؛ إذ تُستخدم الألوان عمدًا في العلامات التجارية والشعارات ليتمكن العميل من تمييز لون معين عن علامة تجارية معينة.
ومع دخولنا عالمًا تزداد فيه أهمية التسويق، من الضروري إدراك تأثير علم نفس الألوان على العلامات التجارية؛ فنحن كمستهلكين، قد لا ندرك كيف أثّر علم نفس الألوان على سلوكنا الشرائي ومدى انتشاره في التسويق والعلامات التجارية بشكل عام.
وفي الختام؛ فإنَّ كيفية اختيار الألوان المناسبة في تصميم المواقع الإلكترونية عنصر استراتيجي في التأثير على تجربة المستخدم، كما أنّ اختيار أفضل لون لجذب الزبائن يعتمد على فهم علم نفس الألوان ودورها في تحفيز القرارات الشرائية؛ فالألوان تلعب دورًا حيويًا في تصميم المواقع الإلكترونية، حيث تعزز الهوية البصرية، وتجذب الزوار، وتحسّن سهولة التصفح
أسئلة شائعة
كيف تؤثر الألوان على تصميم واجهة المستخدم؟
تلعب الألوان دورًا أساسيًا في تصميم واجهة المستخدم، حيث يؤثر تنسيق الألوان المستخدمة في مختلف العناصر، مثل أزرار التفاعل والعبارات التحفيزية بشكل مباشر على سلوك المستخدم وتجربته مع الخدمة، مما يجعل اختيار الألوان خطوة حاسمة في تحسين التفاعل وجاذبية التصميم.
ما هو عدد الألوان الأفضل للاستخدام في التصميم؟
يفضل استخدام عدد محدود من الألوان في التصميم للحفاظ على التناسق البصري وعدم تشتيت المستخدم، والقاعدة الشائعة في هذا الإطار هي قاعدة 60-30-10
ما هي قاعدة الألوان 60 30 10 في تجربة المستخدم؟
عادةً ما يُنصح باستخدام قاعدة 60-30-10، حيث يُخصص 60% من التصميم للون الرئيسي، 30% للون الثانوي، و10% للون المميز أو التمييزي
كيف أختار ألوان الموقع المناسبة؟
باستخدام الألوان بذكاء، يمكن إنشاء مواقع جذابة، مريحة للعين، وتعزز تفاعل المستخدمين مع المحتوى؛ لذا، من المهم فهم تأثير الألوان وتجربة خيارات مختلفة للوصول إلى التصميم الأمثل الذي يخدم أهداف الموقع
ما هي الألوان الأكثر جاذبية لموقع الويب؟
مزج لونيين أكثر تباينًا كالأزرق والأبيض، من المحتمل أن يكونوا أكثر جذبًا للعين وبالتالي يقودا المستخدم إلى النقر على الموقع الإلكتروني.