كيفية كتابة محتوى تسويقي في 10 خطوات بسيطة
عندما يتعلّق الأمر بالتسويق؛ فإنَّ معرفة كيفية كتابة محتوى تسويقي في 10 خطوات بسيطة، هي الخطوة الأهم والأولى لكتابة هذا المحتوى، بالإضافة إلى أنَّ كتابة محتوى تسويقي فعال وجذاب يُعتبر أداة قوية لجذب العملاء، وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية، وزيادة المبيعات، لذلك عندما تقرر كتابة محتوى تسويقي ناجح، يجب التركيز على القيمة، والجاذبية، والتحفيز على التفاعل، وتشمل العشرة خطوات: تحديد الجمهور المستهدف، استخدام العناوين الجذابة، والتركيز على الفوائد، واستخدام الأسلوب القصصي، وإضافة دليلًا اجتماعيًا لإقناع العميل، ثم استخدام “الكول تو أكشن” أو الدعوة للتفاعل، وتحسين محركات البحث SEO، وهو ما سنتعرّض له بالتفصيل في السطور التالية.
من A – Z.. كيفية كتابة محتوى تسويقي في 10 خطوات بسيطة
يُعدّ تسويق المحتوى استراتيجية ممتازة لتعريف العملاء المحتملين بعلامتك التجارية، فقد يكون “المحتوى” في تسويق المحتوى فيديو، أو منشورًا في مدونة، أو بودكاست، أو منشورًا على وسائل التواصل الاجتماعي، لذلك سنقدّم لك 10 خطوات بسيطة لكتابة محتوى تسويقي:
تحديد الجمهور: يعتمد تسويق المحتوى الناجح على جذب الجمهور المناسب أي أولئك الذين يُرجّح تفاعلهم مع علامتك التجارية وشراء منتجاتك.
ابحث عن أفكار للمحتوى: بمجرد وضع استراتيجيتك التسويقية، فقد حان الوقت لبدء البحث عن المواضيع التي ستكتب فيها.
أنشئ محتوىً جذابًا: المحتوى الجذاب يجعل العملاء المحتملين يفكرون في الشراء، إذ يهدف تسويق المحتوى إلى بناء علاقة مع العملاء المحتملين لحثّهم في النهاية على الشراء.
اكتب بأسلوب فريد: المحتوى الذي تنشره هو صوت شركتك أو خدمتك أو منتجك، ويجب أن يكون فريدًا ومُعبّرًا عن شخصيتها.
حدد الهدف من المحتوى: هل تريد زيادة المبيعات، أم جذب عملاء جدد، أم تعزيز ولاء العملاء الحاليين، أم رفع الوعي بعلامتك التجارية؟، تحديد النتيجة بوضوح يؤدي إلى نتائج أكيدة.
استخدام أسلوب AIDA في الكتابة: وتعني التركيز على جذب انتباه القارئ، واهتمامه بمعرفة المنتج الذي تقدمه، ورغبته في الشعور بالحاجة إلى منتجك، وأخيرًا اتخاذ الإجراء.
ركز على الفوائد وليس الميزات: التركيز على الفوائد يعني أن تقدم للعميل كيف يساعد المنتج، وليس الميزات أي ليس ما يقدمه المنتج.
استخدام القصص: استخدم قصص نجاح حقيقية لجعل المحتوى أكثر تأثيرًا.
سهولة القراءة: اجعل محتواك سهل القراءة عبر استخدام عناوين فرعية واضحة، وإضافة نقاط لتسهيل الفهم؛ بالإضافة إلى جعل الجمل قصيرة وواضحة.
الدليل الاجتماعي: استخدام آراء العملاء وتقييماتهم وإحصائياتهم لإثبات جودة منتجك.
ماذا يعني كتابة محتوى
ربما بعدما انتهينا من كيفية كتابة المحتوى التسويقي، ربما تسأل نفسك السؤال الذي لم نتطرق إليه وتقول: ماذا يعني كتابة محتوى بالأساس؟، والإجابة ببساطة هي كتابة النصوص تهدف إلى توصيل المعلومات أو الأفكار أو إقاناع الجمهور المستهدف بطريقة واضحة وجذابة، وهي أنواع مختلفة عدة: المقالات، والتدوينات، والنصوص الإعلانية، والمحتوى التسويقي، والمنشورات على السوشيال ميديا، والسكريبتات المرئية أيضًا تندرج تحت كتابة محتوى.
لكن يبقى السؤال أيضًا ما أنواع كتابة المحتوى؟
المحتوى التسويقي: للإعلان عن المنتجات والخدمات بطريقة جذابة
المحتوى التعليمي: تثقيف الجمهور وتقديم معلومات قيمة
محتوى SEO: محتوى تحسين محركات البحث يسهم في تحسين ترتيب المواقع على محركات البحث
محتوى السوشيال ميديا: وهو المحتوى المستخدم لجذب التفاعل والمشاركة من الجمهور.
المحتوى الإبداعي: يشمل القصص والمقالات الأدبية والمحتوى البصري.
كيف تكتب محتوى تسويقي
في عالم التسويق الرقمي اليوم، أصبح المحتوى هو الملك؛ ولكن، كيف تكتب محتوى تسويقي فعال يجذب جمهورك المستهدف ويحقق أهدافك التسويقية؟ الإجابة تكمن في فهم أساسيات كتابة المحتوى التسويقي، وتطبيق استراتيجيات فعالة تجعل محتواك متميزًا.
ويعد موجز الفعّال بمثابة نموذج للإبداع، إذ يُرشدك في رحلتك من الفكرة إلى إنشاء محتوى مؤثر؛ وفي 4 خطوات يمكنك التعرف على كيفية كتابة محتوى تسويقي:
تحديد الأهداف: حدّد النتائج المرجوّة من المحتوى؛ فهل تهدف إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية، أو جذب عملاء محتملين، أو زيادة زيارات موقعك الإلكتروني، أو تثقيف جمهورك؟
تحديد الجمهور: صف التركيبة السكانية للجمهور المستهدف، واهتماماته، ونقاط ضعفه فيما يتعلق بالمواضيع، إذ يساعد فهم الجمهور على تصميم المحتوى بما يتناسب مع احتياجاته.
تحديد هيكل المحتوى: حدّد هيكل وتنسيق المحتوى، أدرج الأقسام والعناوين الفرعية، وأي متطلبات تنسيق محددة.
البحث والمراجع: أجرِ بحثًا لجمع المعلومات والإحصاءات والأمثلة ذات الصلة لدعم المحتوى.
أفكار كتابة محتوى
سنقدّم لكَ في السطور التالية أفكارًا متنوعة لكتابة محتوى جذاب ومؤثر، مع التركيز على أهمية فهم الجمهور المستهدف وتلبية احتياجاته:
المحتوى القائم على البيانات: استخدم الإحصائيات والبيانات لدعم حججك وإضفاء المصداقية على المحتوى الخاص بك.
المحتوى الذي يحل المشكلات: قدم حلولًا لمشاكل جمهورك المستهدف، سواء كانت مشاكل تتعلق بمنتجاتك أو خدماتك، أو مشاكل عامة في مجال خبرتك.
المحتوى الذي يلبي احتياجات الجمهور: استمع إلى جمهورك وافهم احتياجاتهم، ثم قم بإنشاء محتوى يلبي تلك الاحتياجات.
المحتوى الذي يثير المشاعر: استخدم الكلمات والصور ومقاطع الفيديو لإثارة مشاعر جمهورك، مثل الفرح أو الحزن أو الإثارة.
المحتوى الذي يثير الفضول: اطرح أسئلة مثيرة للاهتمام، أو استخدم عناوين جذابة، أو قدم معلومات غامضة لإثارة فضول جمهورك.
المحتوى الذي يقدم قيمة مضافة: قدم لجمهورك شيئًا ذا قيمة، مثل خصومات حصرية، أو أدوات مجانية، أو معلومات قيمة لا يمكنهم العثور عليها في أي مكان آخر.
كتابة المحتوى خطوة بخطوة
سنساعدك في السطور التالية على كتابة المحتوى خطوة بخطوة، وتبدأ عملية كتابة المحتوى بـ
- بتحديد الهدف الرئيسي من المحتوى، ثم البدء في تحديد الجمهور المستهدف، ومن هم الأشخاص الذين تحاول الوصول إليهم؟
- بعد ذلك، يأتي دور البحث عن الكلمات المفتاحية، استخدم أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية للعثور على الكلمات والعبارات التي يستخدمها جمهورك المستهدف في البحث عبر الإنترنت؛ وتعد هذه الخطوة ضرورية لتحسين محركات البحث (SEO).
- ولكن كيف يمكنك البدء في كتابة المحتوى؟ ابدأ بعنوان جذاب يجذب انتباه القراء، واستخدم مقدمة قوية لتوضيح أهمية الموضوع وتقديم نظرة عامة على المحتوى، وقسّم المحتوى إلى فقرات قصيرة وسهلة القراءة، واستخدم عناوين فرعية لتنظيم الأفكار.
- واستخدم لغة واضحة وموجزة، وتجنب المصطلحات الفنية المعقدة، وقدم معلومات قيمة ومفيدة للقراء، وادعم حججك بالأمثلة والإحصائيات، ويمكنك استخدام الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية لجعل المحتوى أكثر جاذبية وتفاعلية.
- وبعد الانتهاء من كتابة المحتوى، قم بمراجعته وتدقيقه بعناية، تأكد من خلوه من الأخطاء الإملائية والنحوية. تحقق من أن المحتوى يتدفق بشكل منطقي وأن الأفكار مترابطة.
- ثم بعد الانتهاء من الخطوات السابقة، قم بتحسين المحتوى لمحركات البحث عن طريق تضمين الكلمات المفتاحية في العناوين والفقرات والنصوص البديلة للصور، واستخدم الروابط الداخلية والخارجية لزيادة مصداقية المحتوى وتحسين تجربة المستخدم.
- بعد ذلك، يأتي دور الترويج للمحتوى. شارك المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي، والبريد الإلكتروني، والقنوات الأخرى التي يستخدمها جمهورك المستهدف.
- وحافظ على تحديث المحتوى بانتظام، من خلال إضافة معلومات جديدة وتحديث البيانات القديمة، وقم بتحديث الروابط المعطلة وإزالة المحتوى القديم.
- ويمكنك تحديث المحتوى بانتظام يساعد على الحفاظ على أهميته وجاذبيته لجمهورك، وتذكر أن كتابة المحتوى هي عملية مستمرة تتطلب التخطيط والتنفيذ والتحليل والتحسين المستمر.
وختامًا تعلمنا في السطور السابقة ومن خلال هذه المقالة كيفية كتابة محتوى تسويقي في 10 خطوات بسيطة، وماذا يعني كتابة محتوى، وهي أشياء مهمة لكتابة محتوى تسويقي جذّاب وفعّال، لكنّ تذكّر دائمًا أنَّ تحديث المحتوى بانتظام يساعد على الحفاظ على أهميته وجاذبيته لجمهورك، وهي عملية مستمرة تتطلب التخطيط والتنفيذ والتحليل والتحسين المستمر.
أسئلة شائعة:
ما المقصود بالمحتوى التسويقي؟
وهو مشاركة المحتوى عن طريق استراتيجية تسويقية تهدف إلى جذب الجمهور وإقناعهم باتخاذ إجراء معين؛ مثل شراء منتجات الشركة أو خدماتها
ما أهمية كتابة المحتوى Content writing؟
إشراك الجمهور والتواصل معه وبناء فكرة العلامة التجارية وجذب الزيارات وفي النهاية تحقيق الأهداف المرجوة من استراتيجية تسويق المحتوى
أهم أنواع المحتوى التي يتذكرها الجمهور
قد يكون نصيًا، أو صورًا، أو فيديوهات، أو رسومات، أو قصص، أو تغريدات، أو منشورات، وأشكال أخرى متعددة.
أين يجب أن أنشر المحتوى التسويقي الخاص بي؟
يمكن نشر محتواك التسويقي الخاص بك عبر المدونات الإلكترونية أو وسائل التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وانستجرام وإكس وغيرها من المنصات، وأيضا يمكنك الاستعانة باليوتيوب لنشر الفيديوهات.
كيف تصنع محتوى تسويقي؟
دراسة السوق والمنافسين والجمهور المستهدف لتلبية احتياجاتهم واهتماماتهم، وجمع المعلومات والبحث الجيد قبل البدء في الكتابة، وكتابة العناوين الفرعية وتنسيق وتنظيم الفقرات لكتابة المحتوى بالترتيب المنطقي والمتناسق.
